Самые ненавистные виды рекламы

Исследования на тему, как люди реагируют на онлайновую рекламу, показали, что к некоторым видам рекламы люди относятся весьма негативно.

Сайты, размещавшие у себя рекламу, практически ничего не знают о том, как эта реклама повлияет на посетителей сайта, а так же о том, насколько сильно та или иная реклама может нанести вред репутации сайта.
Точно так и рекламодатели не знают, как влияет реклама на репутацию их фирмы среди тех пользователей, которые никогда по этой рекламе не щелкают, а только испытывают раздражение от нее.

Когда у пользователей спросили, как различные виды рекламы сказываются на их работе в Интернете, были получены следующие ответы, где на первом месте стояли самые надоедливые формы рекламы.

  • Реклама в всплывающих окнах (pops-up);
  • Медленная загрузка рекламы;
  • Уловки, заставляющие вас щелкнуть по рекламе;
  • Отсутствие кнопки «Закрыть»;
  • Реклама заслоняет то, что вы хотите прочитать;
  • Непонятная реклама;
  • Реклама меняет контент страницы;
  • Реклама занимает слишком много места на странице;
  • Мигающая реклама;
  • Реклама двигается по экрану;
  • Реклама без спроса начинает играть музыку

Один пользователь, ссылаясь на рекламный баннер, который начал сам проигрывать музыку, написал «Если есть что-то хуже всплывающих окон, то вот оно. Я ненавижу такие баннеры. Ненавижу, ненавижу, ненавижу!»

Другой пользователь написал следующее в гостевой книге одного крупного веб-сайта: «Вам, ребята, должно быть стыдно! Когда я пришел на ваш сайт, я вовсе не просил вас выбрасывать мне на экран целых три всплывающих окна. Я не посещаю сайты для одиноких мужчин, и не собираюсь удлинять свой пенис на 4 дюйма. По правде говоря, я вообще никогда не пользуюсь услугами, которые рекламируются подобным образом. Я считаю отвратительным что вы — падкие до звонкой монеты — влезли на мой компьютер, чтобы подзаработать на мне немного деньжат. С этого момента я объявляю бойкот вашему сайту и советую ВСЕМ сделать то же самое. К черту вас и вашу назойливую рекламу.»

Пользователи не только не любят всплывающие окна, они переносят эту нелюбовь на рекламодателей, сделавших рекламу подобного типа, и на веб-сайты, разместившие такую рекламу.

О хорошем

В Интернете не так уж много рекламы, которая сильно нравится пользователям, но некоторые рекламные технологии все же оказывают положительный эффект.

Пользователям больше всего нравится реклама, которая:

  • четко указывает на то, что произойдет по щелчку по не,
  • соотносится к тому, что люди сейчас делают на сайте,
  • четко идентифицирует себя как реклам,
  • четко описывает, что именно рекламируется,
  • дает дополнительную информацию о себе без надобности покидать текущую страницу.

Четко показывайте, какие варианты выбора есть у пользователя, пользуйтесь простым языком, и давайте ту информацию, которая нужна пользователям.

Уроки

Сайты
Те сайты, которые размещают у себя рекламу, должны дважды подумать перед тем как размещать рекламу, которая не нравится 80–90% пользователей. В результате вы можете получить недовольного клиента, что может повредить дальнейшим перспективам вашего сайта.

Рекламодатели
Рекламодатели могут пропустить эту информацию мимо ушей и продолжать делать рекламу, которую ненавидят пользователи. Если им удастся найти сайты, готовые эту рекламу разместить. Ведь такая реклама дает высокий процент кликов. Но ведь клики это не единственная цель. Может быть вам и удастся обмануть посетителя и тот щелкнет по вашему баннеру, но вам вряд ли удастся превратить этого случайного посетителя в покупателя.

Источник